Web Sitesi Analizi, Web sitelerinizle ilgili detaylı istatistik almak ve ölçümleme yapmak için bir çok araç kullanılmaktadır. En çok kullanılan araç ise Google’ın Analytics ürünüdür. Bu ürünün haricinde Yandex Metrica, Bing Webmaster, ücretli ve ücretsiz bir çok araç bulunmaktadır.
Hepsinin kullanılan arabirimleri birbirinden farklılık gösterse de içerisinde bulunan terimlerin hemen hemen hepsi aynı anlamı taşımaktadırlar.
Analiz Temel Kavramları
- Oturumlar ve kullanıcılar (Session and Users): Tarih bazlı olarak, web sitesine gelen ziyaret sayısını ve kullanıcı sayısını bu metrik görülebilir.
- Tıklama Oranı (CTR): Bu metrik (tıklamalar / gösterimler) * 100 şeklinde hesaplanır. Bu metrik ile tüm dijital pazarlama kanallarında gösterimi yapılan yazılı, görsel ve video gibi materyallerin verimliliği ölçülebilir.
- Yeni oturumların yüzdesi (New visitor rate): Sitenize gelen ziyaretçilerin hangi oranda yeni ziyaretçiler olduğunu gösteren yüzdedir.
- Hemen çıkma oranı (Bounce rate): Sitenize gelen ziyaretçinin siteye geldikten sonra yani tek bir sayfa gezindikten sonra başka bir sayfaya geçiş yapmadan çıkış yapmasıdır.
- Sayfa görüntüleme sayısı (Pageviews): Sitede bulunan sayfaların toplam görüntüleme sayısıdır.
- Dönüşümler (Conversions): Genelde e-ticaret siteleri için kullanılan metrik, yapılan satınalmaların dönüşümü olarak belirtilir.
- Gösterim Sayısı (Impressions): SEO için önemli olan bu metrik, sitenin url’nin kaç kere gösterildiğini belirtir. Bu metrik ile birlikte arama motorlarında ne kadar güçlü olunduğu ve kullanıcı sayısını artırmak için hangi kelimeler üzerine yoğunlaşılması gerektiği analiz edilebilir.
- Ziyaret başına sayfa görüntüleme sayısı (Pages Per Visit): sitenize 30 ziyaretçi gelmiş ve 30 sayfa gösterimi olmuşsa sitenizin ziyaret başına sayfa gösterim sayısı 1’dir. Bu rakam ile siteye gelen ziyaretçilerin site ile ne kadar etkileşim içinde oldukları bulunabilir.
- Ortalama Oturum Süresi (Average Session Duration): Siteye gelen ziyaretçilerin burada geçirdikleri ortalama süredir.
- E-ticaret Dönüşüm Oranı (Ecommerce Conversion Rate): E-ticaret sitenize gelen trafik kaynaklarının faydalı ya da zararlı olduğu ölçülmesinde kullanılan metriktir.
- Ortalama Konum (Average Position): Arama motorları için kullanılan bu metrik, Google organik arama sonuçları İLE Adwords gibi arama motoru reklam araçları için bir veya birden çok sorgu için web sitesi URL’lerinin ortalama sırasıdır.
